La irrupción de la inteligencia artificial (IA) en el ámbito publicitario ha transformado la forma en que las marcas diseñan, lanzan y optimizan sus campañas. Lo que antes requería grandes presupuestos y equipos especializados, hoy puede lograrse con herramientas accesibles que permiten a pequeños creativos competir en igualdad de condiciones con grandes corporaciones. La IA vuelve más eficientes las campañas sin necesidad de recursos descomunales, ofreciendo a más personas la posibilidad de generar impacto en audiencias globales.
“Creo que hay personas que quizás con bajos recursos consiguen enviar mensajes fuertes y que eso iguala el terreno de juego cada vez más entre todos los actores dentro de la publicidad”, afirma Álvaro De Ramón Murillo, diseñador internacional con experiencia en proyectos reconocidos por la ONU y Forbes, quien compartió estas reflexiones durante su clase magistral El futuro del diseño publicitario, en el marco del Grand Prix de la Publicidad 3.0 organizado por la Universidad Franz Tamayo, Unifranz.
Para Murillo, la inteligencia artificial no reemplaza la creatividad, sino que la potencia. La considera una herramienta más en manos del diseñador, tan válida como un lápiz, un software de edición o una cámara.
“Estamos simplemente ante otra interacción de la tecnología que nos lleva a perder algo para ganar algo”, señala, recordando que hace apenas 40 años las tipografías se dibujaban a mano y hoy los periódicos ya ni siquiera mantienen sus imprentas propias. La IA, explica, sigue esa misma lógica de evolución: facilita procesos, reduce tiempos y abre nuevas posibilidades.
Un ejemplo que menciona el experto es el famoso anuncio de Coinbase en la Super Bowl de hace algunos años. Una simple pantalla azul con un código QR rebotando captó la atención de millones de espectadores y costó apenas 10 dólares en producción.
“Obviamente la creatividad de esa gente no tiene precio porque son unos cracks, pero eso te da una idea de que realmente no hay una línea de estilo definida en publicidad, sino que siempre se intenta encontrar algo disruptivo”, apunta. En su visión, lo que determina el éxito no es seguir tendencias estéticas, sino apelar directamente a la emoción y la sorpresa.
La IA también está redefiniendo la segmentación y personalización de campañas. Hoy las marcas pueden realizar pruebas A/B, medir la efectividad de diferentes mensajes y ajustar sus estrategias antes incluso de salir al mercado.
Esto, según Murillo, supone “una gran oportunidad de sacar mejores campañas, hacer mejor contenido y, en definitiva, conectar mejor con los públicos”. La capacidad de experimentar a bajo costo multiplica las posibilidades de innovar, permitiendo que incluso las startups o proyectos emergentes compitan con gigantes del sector.
El rol del diseñador, en este contexto, también evoluciona. De Ramón lo define como un “creativo multifacético” que debe entender los modelos generativos y usarlos como una extensión de sus herramientas tradicionales. Esto implica adaptarse a un ecosistema donde la automatización y los datos desafían los métodos de trabajo convencionales, pero también amplían el horizonte de posibilidades creativas. Para él, no se trata de resistirse al cambio, sino de integrarlo como parte de la práctica profesional.
La eficiencia es otro de los beneficios que la IA aporta a la publicidad. Tecnologías como BAS 3M —presentadas por Murillo en su ponencia— permiten reducir costos en fases preliminares de las campañas, liberando presupuesto que puede invertirse en ampliar el alcance de los anuncios o en explorar nuevas plataformas.
“Si reduces costos en esa fase, después puedes poner más publicidad, lo cual te permite alcanzar un mayor reach. Y eso, por ejemplo, es un gran beneficio que pueda dar la guía y todas estas cosas”, subraya.
Más allá de las cifras, Murillo pone en valor el componente humano y cultural de la publicidad. Reconoce, por ejemplo, que la creatividad argentina es reconocida mundialmente no solo por su ingenio, sino por las realidades sociales que han moldeado a sus profesionales.
“Haber vivido otras realidades también da creatividades diferentes y a veces considera nichos que resultan muy interesantes en publicidad y que justamente está bien ponerlos en valor”, afirma. En su perspectiva, la diversidad de experiencias es una fuente de innovación que la IA puede amplificar, pero nunca sustituir.
En definitiva, la inteligencia artificial se está consolidando como un aliado estratégico para quienes buscan comunicar de manera efectiva en un entorno saturado de estímulos. Lejos de homogeneizar la creatividad, la potencia al liberar a los diseñadores de procesos rutinarios y darles más espacio para lo verdaderamente importante: conectar con las emociones del público. La publicidad del futuro, según Murillo, será cada vez más accesible, personalizada y emocionalmente efectiva.
La Universidad Franz Tamayo, Unifranz La Paz, fue el epicentro de la innovación en comunicación, diseño y marketing con el inicio del Grand Prix de la Publicidad 3.0, un evento que reunió a referentes nacionales e internacionales en un espacio donde convergen la creatividad, la tecnología y las nuevas tendencias que están transformando el sector. En esta edición, la Inteligencia Artificial (IA) fue el eje central de las discusiones y experiencias, explorando cómo está redefiniendo la manera en que las marcas se comunican, diseñan estrategias y generan impacto en un mercado cada vez más competitivo.