El marketing está viviendo una transformación acelerada. En un entorno saturado de estímulos, las marcas se ven obligadas a buscar nuevas maneras de conectar con su público. La inteligencia artificial, la creatividad aplicada a formatos emergentes y las experiencias inmersivas marcan la pauta de una tendencia que apuesta por lo disruptivo y lo inesperado.
“La capacidad de los marketeros para plantear y desarrollar estrategias comunicacionales mucho más creativas será de suma importancia para lograr resultados significativos, por lo que la conceptualización clara de los mensajes en relación a los productos y las marcas serán fundamentales para destacarse y distinguirse”, afirma Luis Sanjinés, docente de la carrera de Publicidad y Marketing de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz.
El experto explica que, más allá de las herramientas digitales que hoy están al alcance de las empresas, lo que marca la diferencia es la creatividad y la disposición para explorar formatos innovadores. La inteligencia artificial, la realidad virtual, los contenidos interactivos y los nuevos espacios de interacción digital se combinan con propuestas artesanales y colaboraciones inesperadas, configurando un panorama diverso donde lo esencial es generar experiencias memorables.
Cinco formas disruptivas en que las marcas reinventan su promoción
- Publicidad CGI
La tecnología de Computer Generated Imagery (CGI) está revolucionando la manera de hacer publicidad. Con el auge del Fake Out Of Home (FOOH), algunas marcas producen anuncios hiperrealistas que simulan intervenciones en espacios públicos. Estos contenidos no sólo sorprenden, sino que logran viralizarse en redes sociales, multiplicando su alcance sin necesidad de costosas campañas tradicionales.
- Brandeo en artículos inesperados
Más allá de camisetas o tazas, algunas marcas están apostando por colocar su identidad en objetos poco convencionales. Un caso reciente es el de la firma Miu Miu, que obsequió micrófonos personalizados junto a una fragancia a un grupo de influencers, convirtiendo un objeto utilitario en un vehículo inesperado de comunicación.
- Colaboraciones insólitas
Las alianzas estratégicas entre marcas no son nuevas, pero lo disruptivo radica en unirse con socios inesperados. Ejemplo de ello fue la colaboración entre la pastelería Cookie Republic y la marca de cosméticos Lancôme en Perú, que permitió a ambas empresas expandir su alcance y conectar con audiencias diversas. Este tipo de iniciativas refuerza la autenticidad y la capacidad de sorprender al consumidor.
- Activaciones en arena
El arte efímero se abre espacio en la publicidad con propuestas sostenibles y llamativas, como esculturas de arena que recrean logos o mensajes corporativos en playas concurridas. Estas activaciones aprovechan el poder del entorno natural y generan una conexión emocional con el público, especialmente en temporadas turísticas.
- Paneles tejidos a crochet
En un giro completamente inesperado, algunas marcas están apostando por vallas publicitarias hechas con crochet. Aunque requieren de grandes hilos y una producción artesanal intensiva, estos paneles destacan por su estética y originalidad, convirtiéndose en un símbolo de creatividad y diferenciación en un mercado cada vez más competitivo.
Retos y oportunidades
Pese a que muchas empresas ya han incorporado procesos digitales básicos —como páginas de destino, gestión de contenidos e interacción en redes sociales—, Sanjinés subraya que aún existe un gran margen de mejora.
“La publicidad y el marketing digital todavía está adaptándose a los formatos, efectividad y procesos propios del marketing de entrada, del marketing digital y del marketing de contenidos”, señala el docente.
Para el académico, el futuro pasa por potenciar la creatividad y apoyarse en tecnologías como la inteligencia artificial para personalizar mensajes, automatizar interacciones y explorar nuevos canales de comunicación. Sin embargo, advierte que en el país todavía son pocas las marcas que aprovechan de manera estratégica estas herramientas, salvo algunas excepciones en agencias y gestores de comunidades digitales.
El 2026 se perfila, así como un año clave para quienes decidan apostar por la innovación. Desde las experiencias inmersivas hasta las intervenciones artísticas, la clave está en arriesgarse a lo inesperado. Las marcas que sepan combinar creatividad, tecnología y autenticidad no sólo destacarán frente a la competencia, sino que establecerán vínculos más fuertes y duraderos con sus audiencias.