El color es más que una simple percepción visual; es un lenguaje que conecta con las emociones, comunica ideas y construye significados. Cada tono y combinación tienen el poder de atraer, emocionar y transmitir mensajes que resuenan profundamente con el ser humano.
En el campo del diseño gráfico, la psicología del color desempeña un rol esencial. Para Ninoska Cardozo, estudiante de Diseño Gráfico y Producción Crossmedia de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz, el color es, en realidad, un lenguaje silencioso que busca conectar con las emociones de las personas y, a su vez, guiar en la interpretación de mensajes de una manera más clara.
“Cada tono y combinación tiene sus funciones principales, las cuales son atraer, emocionar y comunicar”, señala la futura diseñadora gráfica, para quien “la elección del color puede cambiar completamente la forma en que las personas perciben un mensaje”.
Por ejemplo, según Cardozo, el naranja es perfecto para atraer a un público infantil o con energía, mientras que el azul comunica profesionalismo y confianza”.
Impacto de los colores en las emociones
Diversos estudios psicológicos han demostrado que los colores pueden desencadenar respuestas emocionales específicas.
Los tonos cálidos como el rojo, naranja y amarillo suelen estar asociados con energía, pasión y optimismo, mientras que los colores fríos como el azul, verde y violeta evocan calma, seriedad y confianza. Esta relación directa entre color y emoción permite a los diseñadores comunicar mensajes de manera más efectiva.
Catalina Estrada, ilustradora y diseñadora colombiana conocida por sus colaboraciones con marcas como Coca-Cola, Nike o Disney, aporta una perspectiva global sobre el poder del color. Para ella, “el color es un puente que conecta culturas, emociones y mensajes. Refleja estados de ánimo, simboliza conceptos profundos y permite contar historias”.
Estrada ha llevado su arte vibrante y lleno de optimismo a proyectos icónicos, como la película Encanto de Disney, donde las tonalidades capturan la diversidad y la magia de Colombia. “Fue una oportunidad única de conectar con mi país y compartir su riqueza cultural a través del color”, comenta.
Tendencias actuales en el uso del color
El diseño contemporáneo está profundamente influenciado por tendencias globales que redefinen el uso del color. Lita Domínguez, directora de Diseño Gráfico y Producción Crossmedia de Unifranz Santa Cruz, destaca algunas de estas características.
- Colores brillantes y audaces: amarillos vibrantes, rosas fucsias y azules eléctricos dominan diseños modernos.
- Paletas pastel: suavidad y elegancia con tonos como el rosa palo y azul cielo.
- Colores naturales y terrosos: marrones y verdes que evocan sostenibilidad y conexión con la naturaleza.
- Degradados: transiciones sutiles que añaden dinamismo y profundidad.
- Estética retro: tonos nostálgicos como naranjas quemados y verdes oliva que apelan a la nostalgia.
Estas tendencias reflejan la versatilidad y el poder narrativo del color en el diseño, asegura la experta y docente universitaria.
Madeleine Churme Zambrana, diseñadora gráfica, reafirma que los colores no son solo elementos decorativos. “Son herramientas para transmitir emociones e influir en las decisiones del público. A través de una paleta de colores bien pensada, se puede definir la personalidad de una marca o destacar aspectos clave de un diseño”, puntualiza.
El futuro del diseño
Cardozo concluye que el futuro del diseño radica en una integración armónica entre creatividad y tecnología. Las herramientas digitales actuales nos permiten explorar el color de formas nunca antes vistas. Usar el color de manera intencional no solo embellece, sino que comunica con fuerza y significado.
“Trabajar con herramientas innovadoras, me abrió las puertas a un mundo en el que el color es más que un mero recurso ya que es una herramienta estratégica”, indica.
Para la joven, la psicología del color le enseñó a escoger los tonos más apropiados dependiendo de la audiencia a la que quiere llegar o la emoción que quiere transmitir.
“Hoy estoy convencida de que el futuro del diseño depende de cómo combinamos la creatividad, las herramientas innovadoras y la tecnología”, asegura.
En un mundo visualmente saturado, el color sigue siendo un lenguaje universal que conecta, emociona y transforma. Desde marcas globales hasta ilustraciones personales, su impacto es indiscutible. Como afirma Catalina Estrada, “el color es un lenguaje que todos entendemos, incluso sin palabras”.
En ese marco, los diseñadores gráficos crean soluciones innovadoras y creativas mediante la comunicación gráfica, audiovisual y diseño web, desarrollan marcas y productos competitivos que destacan, buscando ofrecer soluciones visuales óptimas a los desafíos de la comunicación gráfica y publicitaria actual, en un entorno digital y globalizado.