Raquel Clouzet.
Diseñadora de joyas, jefe de la carrera Diseño y Gestión de la Moda,en la Upsa
Continuamos con el nuevo curso de Marketing: ¿Cómo vender productos en las redes sociales? Tiene el propósito de brindar herramientas pensadas en los diseñadores emergentes, creativos, estudiantes y emprendedores que desean llevar sus proyectos a otro nivel. La formación culmina con la entrega de certificación avalada por la Upsa.
¿Cómo seguir los cursos de Para Ellas y la Upsa?
Los lectores deben cumplir con los requisitos de asistencia a las clases por Zoom los días jueves y viernes a las 19 horas, y la clase presencial en aulas de la Upsa, optativa al final de casa curso. Además, presentar las lecciones de los miércoles de Para Ellas de EL DEBER. Las inscripciones son gratuitas, y están dirigida para todo público, se realizan por el WhatsApp 77011444.
Marketing para vender en las redes sociales
Este curso está orientado a aprender a comunicar online, y a posicionar y vender productos en las plataformas de las redes sociales, sin requerir conocimientos previos en marketing. Entre sus bases, está el fundamento entre producto, cliente y propuesta de valor. La idea es dar nuevas pautas que resuelvan las necesidades del cliente objetivo y los beneficios de un producto o servicio.
Las primeras lecciones están a cargo de la docente Raquel Clouzet, arquitecta, diseñadora de joyas y especialista en innovación en diseño. También, desde 2018, lleva adelante la jefatura de la carrera de Diseño y Gestión de la Moda de la Upsa. Toda una experiencia como gestora de moda que promueve una nueva visión del diseño como lenguaje creativo y cultural.
Segunda lección:
Contenido que vende.
De la visibilidad al deseo
La idea es mostrar alguna solución y explicar la experiencia que se trasforma desde la interacción hacia un vínculo duradero. Y aquí anoto 5 pasos muy importantes sobre los contenidos y de la visibilidad al deseo.
Paso 1. El problema: Contenido sin intención
En redes sociales, publicar no es comunicar y comunicar no es vender.
El error más común es producir contenido sin una intención estratégica, lo que genera visibilidad superficial pero no conversión. El contenido debe entenderse como una herramienta de persuasión, no como un recurso estético.
Paso 2. Tipologías de contenido que convierten
El contenido efectivo se organiza según su función en el proceso de venta: educativo (autoridad), aspiracional (deseo), prueba social (confianza) y producto (oferta). La clave no es usarlos todos, sino equilibrarlos estratégicamente para acompañar el recorrido del cliente.
Paso 3. Estructura del contenido
Todo contenido debe responder a una secuencia: captar atención, aportar valor y conducir a una acción. Sin esta estructura, el contenido se consume, pero no genera respuesta ni venta.
Paso 4. Uso estratégico de plataformas
Cada plataforma cumple un rol dentro del sistema de ventas.
Algunas amplifican alcance, otras construyen relación y otras concretan la conversión. Entender esta lógica (idea) evita el uso indiscriminado de formatos.
Paso 5. Evaluación del contenido
El contenido debe medirse por su capacidad de generar interacción y avanzar al usuario en el proceso de compra. No se trata de estética, sino de rendimiento: qué funciona, qué no y por qué.