La capacitación presenta el nuevo curso ¿Cómo vender productos en las redes sociales? Tiene el propósito de brindar herramientas pensadas en los diseñadores emergentes, creativos, estudiantes y emprendedores que desean llevar sus proyectos a otro nivel. La formación culmina con la entrega de certificación avalada por la UPSA.
¿Cómo seguir la nueva capacitación de Para Ellas?
Los lectores deben cumplir con los requisitos de asistencia a las clases por Zoom los días jueves y viernes a las 19 horas, y la clase presencial en aulas de la UPSA, optativa al final de casa curso. Además, presentar las lecciones de los miércoles de Para Ellas de EL DEBER.
Las inscripciones son gratuitas, y están dirigida para todo público, se realizan por el WhatsApp 77011444.
Nuevo curso: Marketing para vender en las redes sociales
La capacitación está orientada a aprender a comunicar online, y a posicionar y vender productos en las plataformas de las redes sociales, sin requerir conocimientos previos en marketing. Entre sus bases, está el fundamento entre producto, cliente y propuesta de valor. La idea es dar nuevas pautas que resuelvan las necesidades del cliente objetivo y los beneficios de un producto o servicio.
Las primeras lecciones del curso serán dictadas por la docente Raquel Clouzet, arquitecta, diseñadora de joyas y especialista en innovación en diseño, y un doctorado en gestión de proyectos. También, desde 2018, lleva adelante la jefatura de la carrera de Diseño y Gestión de la Moda de la UPSA. Toda una experiencia como gestora de moda que promueve una nueva visión del diseño como lenguaje creativo y cultural.
Punto 1
Producto versus Propuesta de valor:
El producto corresponde a lo tangible: materiales, diseño, precio o funcionalidad. Sin embargo, el mercado no responde a objetos aislados, sino a significados. La propuesta de valor articula el beneficio percibido.
Qué problema resuelve, qué emoción activa o qué identidad construye. En moda, este valor es mayormente simbólico: pertenencia, estatus o autoexpresión. Un mismo producto puede fracasar o venderse masivamente según cómo se construya su valor.
Punto 2
Cliente objetivo (no masivo):
No existe una oferta efectiva dirigida a todos. Definir un cliente objetivo implica segmentar y excluir. También se deben considerar variables demográficas, psicográficas y de comportamiento. Cuanto más específico es el perfil, más preciso y eficaz será el mensaje. La masividad diluye el valor; la especialización lo potencia.
Punto 3
Problema y deseo:
Las personas no compran productos, compran soluciones o transformaciones. Todo producto responde a un problema (funcional o simbólico) y activa un deseo. En moda, el deseo suele estar ligado a la imagen personal, la seguridad o la diferenciación. Si no se identifica con claridad este eje, la comunicación pierde dirección y se vuelve decorativa.
Punto 4
Valor funcional versus emocional:
El valor funcional responde a lo práctico: calidad, durabilidad o utilidad.
El valor emocional, en cambio, conecta con la experiencia, el estatus o identidad.
En mercados saturados, el valor emocional es el principal diferenciador. Las marcas que solo comunican funcionalidad compiten por precio; las que construyen emoción, por significado.
Punto 5
Posicionamiento en redes:
El posicionamiento define (ahora) cómo se percibe una marca y qué lugar ocupa frente a otras. En redes sociales, esto se construye a través de coherencia visual, tono y tipo de contenido. No se trata de publicar más, sino de sostener una identidad clara. Sin posicionamiento, la marca se vuelve invisible o intercambiable.