Para Ellas continúa con el nuevo curso de Marketing: ¿Cómo vender productos en las redes sociales? Tiene el propósito de brindar herramientas pensadas en los diseñadores emergentes, creativos, estudiantes y emprendedores que desean llevar sus proyectos a otro nivel. La formación culmina con la entrega de certificación avalada por la UPSA.
¿Cómo seguir el curso de Para Ellas y la Upsa?
Los lectores deben cumplir con los requisitos de asistencia a las clases por Zoom los días jueves y viernes a las 19 horas, y la clase presencial en aulas de la UPSA, al final de casa curso. Además, presentar las lecciones de los miércoles de Para Ellas de EL DEBER. Las inscripciones son gratuitas para todo público, se realizan por el WhatsApp 77011444.
El Arte de Identificar: Hoy, ¿cómo nos hablan las marcas?
La tercera y cuarta lección del curso de marketing se enmarcan en cómo identificar y diseñar una marca propia, que incluye tips y pasos a seguir para elegir un buen logotipo y estilos de comunicación. La enseñanza está a cargo de Jorge Rodrigo Gil Pereyra, especialista en la conceptualización y ejecución de estrategias publicitarias, quien en su rol de docente supervisa la carrera de Diseño Gráfico en la UPSA. Destaca su desempeño como Brand Manager por la implementación de Metodologías de Disrupcion para maximizar el impacto de marca. Su formación incluye estudios en la Escuela de Creativos de Argentina, lo que le permite combinar la enseñanza teórica con la capacitación técnica en herramientas de Adobe y procesos de redacción publicitaria.
PUNTO 1
El problema: contenido sin intención
El diseño de tu marca es, ante todo, un proceso de comunicación visual que utiliza un sistema de emisor, mensaje y receptor para conectar con las personas. Una de sus misiones más cruciales es la Función de Identificación, que busca contar qué es algo o de dónde procede a través de elementos como logotipos, escudos o envases.
PUNTO 2
Objetivo de la marca
Para que una marca cumpla su objetivo de ser identificada de manera efectiva, debe poseer cuatro cualidades esenciales: síntesis (decir mucho con poco), ser memorable (fácil de recordar), relevante para su público y, por supuesto, única para diferenciarse de la competencia.
PUNTO 3
‘Brand’ significa quemar
Históricamente, las marcas nacieron de la necesidad de los artesanos de firmar sus trabajos o de los ganaderos de marcar su propiedad (de ahí ‘brand’, que significa quemar). Hoy han evolucionado de ser meros distintivos racionales a convertirse en experiencias emocionales que forman parte de nuestra vida diaria.
En el diseño existen diversas formas de materializar esta identidad:
Palabra: Consiste en rescatar una letra muy importante (normalmente la inicial) para mostrarla como punto focal gráfico distintivo. La letra bien trabajada puede generar un ícono único.
Letra: Se utiliza la inicial como un ícono distintivo y punto focal.
Pictóricas: Selección de una imagen altamente simplificada y reconocible que asocia directamente al nombre o concepto de la marca. Se debe jugar muy bien con la figura fondo, luces y sombras.
La simplificación ayuda a su rápida observación.
Abstractas: Formas con ambigüedad estratégica, ideales para empresas tecnológicas en constante cambio.
Emblemas: El nombre y los elementos gráficos están íntimamente conectados y encerrados en una sola forma.
Personajes: Figuras que encarnan las características de la marca, requiriendo un alto grado de síntesis para ser adaptables.
PUNTO 4
Vínculo positivo
Identificar es mucho más que diseñar un dibujo; es crear un vínculo positivo con el usuario en cada punto de contacto con una marca / producto. Es lograr una conexión emocional, de confianza y lealtad que un consumidor desarrolla hacia ella, superando la simple satisfacción funcional.