La economa creativa, conocida tambin como economa naranja, ha demostrado ser un motor de desarrollo econmico y social a nivel global. Se estima que el 3% del Producto Interno Bruto (PIB) mundial proviene de actividades culturales y creativas. Esta cifra reafirma el impacto de esta industria en la generacin de empleo, innovacin y fortalecimiento de identidades. En este contexto, se ha convertido en una herramienta clave para potenciar la cultura y brindar nuevas oportunidades a los artistas. Pamela Sotelo, artista de Las Mentes Ociosas y gestora cultural boliviana, destaca cmo la tecnologa ha transformado el panorama cultural y la forma en la que los artistas interactan con su pblico. No podemos decir que lo digital o lo tecnolgico nos est quitando un espacio, porque lo creativo siempre se va adaptando. Hay muchas creencias donde dicen que las inteligencias artificiales podran robarnos el trabajo a los artistas. No es as, todo lo contrario. Nosotros podemos utilizar el avance tecnolgico a favor nuestro para seguir creando y dar mejores experiencias a la gente, indica la artista, quien particip en el TEDx Unifranz, organizado por la Universidad Franz Tamayo. En la misma lnea, Felipe Buitrago, exministro de Culturas de Colombia y creador del concepto de economa naranja, asegura que las tecnologas son herramientas y que la clave radica en combinar nuestra identidad con las nuevas tecnologas para generar oportunidades econmicas y sociales para los artistas y emprendedores. Cuando utilizamos la tecnologa para proyectar con mayor confianza, con mayor creatividad, con mayor versatilidad nuestra identidad, creamos un enorme valor, afirma el CEO de GO Future Hub, quien particip en el segundo Foro Internacional de Economa Creativa, organizado por la Universidad Franz Tamayo, Unifranz, en Cochabamba. La tecnologa, aliada de la economa creativa En los ltimos aos, la tecnologa ha permitido que los creadores culturales puedan ofrecer algo ms que simples productos o espectculos: ahora brindan experiencias. La digitalizacin, las plataformas de streaming, la realidad virtual y la inteligencia artificial han ampliado las fronteras del arte y la cultura, permitiendo que los pblicos puedan interactuar con obras de formas antes impensadas. Uno de los cambios, y es una discusin desde los 90 y principios de los 2000, es que nosotros vendamos espectculos o conciertos; ahora trabajamos dando experiencias, explica Sotelo. Estas experiencias se construyen integrando todos los sentidos del pblico, generando conexiones emocionales y memorables. La economa creativa, con el apoyo tecnolgico, tambin genera cadenas productivas que benefician a distintos sectores de la sociedad. Desde el diseo de modas, la gastronoma, el cine y las artes escnicas hasta las fiestas y eventos culturales, se crean oportunidades laborales para diversas personas, desde productores hasta pequeos comerciantes. El impacto de la economa naranja en la sociedad La economa naranja no solo impulsa el crecimiento econmico, sino que tambin fortalece el tejido social y la identidad cultural. Segn Sotelo, la cultura juega un rol esencial en la reconstruccin del dilogo social. La cultura nos permite y nos da una capacidad de dinamizar nuestros encuentros sociales e identificarnos, entendernos de mejor manera para crear y reconstruir, por ejemplo, el tejido social, que es algo que lo tenemos muy abandonado. La cultura, como agente de cambio, contribuye a la solucin pacfica de conflictos y al fortalecimiento de los derechos culturales. A travs de la creatividad y la diversidad, las sociedades pueden encontrar puntos de encuentro, promoviendo la paz y la armona. Sotelo seala: Nos permite reencontrarnos con nuestras races culturales, con nuestro pasado y, por qu no, identificarnos ms con nuestro pas y con estas culturas que son de proteccin de los derechos humanos. Potencial de la economa creativa En Bolivia, la economa naranja representa una oportunidad significativa para el desarrollo econmico y la proyeccin cultural a nivel global. Sotelo enfatiza que, aunque el pas an tiene un largo camino por recorrer, las fortalezas locales en cultura y creatividad son evidentes. En Bolivia tenemos varias fuentes y varias fortalezas; la economa naranja mueve millones de dlares al ao. El tema de la fiesta (entradas folklricas, prestes, entre otros), el diseo de modas y los eventos culturales nos permiten globalizarnos y engancharnos con el mundo, acota. Esta economa genera un impacto en cadena que beneficia a toda la sociedad. Desde los microemprendimientos hasta el impacto macroeconmico, las industrias creativas tienen la capacidad de redistribuir ingresos y dinamizar sectores. El desarrollo de las economas en cadena genera, a nivel macro, una redistribucin para la sociedad; a nivel micro, te genera posibilidades de ingresos desde la dulcera, hasta una cantidad de empleos que se desarrollan en una produccin, explica Sotelo. La tecnologa, como pilar de este desarrollo, ofrece herramientas para potenciar el talento creativo, facilitando la produccin y distribucin del arte en espacios locales y globales. A travs de plataformas digitales, los artistas pueden llegar a nuevos pblicos, monetizar sus obras y colaborar con otros creadores. Herramienta de transformacin Lejos de ser una amenaza, la tecnologa representa una aliada poderosa para los artistas y gestores culturales. Las inteligencias artificiales, por ejemplo, no reemplazan la creatividad humana, sino que la complementan. Sotelo recalca: Podemos utilizar el avance tecnolgico a favor nuestro para seguir creando y dar mejores experiencias a la gente. El uso estratgico de las nuevas tecnologas permite que los artistas ofrezcan propuestas innovadoras y conecten con audiencias globales. Desde la creacin de contenidos multimedia hasta la organizacin de eventos interactivos, la tecnologa amplifica las posibilidades creativas y econmicas de la cultura. La economa creativa y la tecnologa estn intrnsecamente ligadas, creando un ecosistema que impulsa el desarrollo econmico, fortalece la identidad cultural y dinamiza las relaciones sociales. Bolivia tiene el reto y la oportunidad de reconocer el potencial de la economa naranja, brindando apoyo a los artistas y gestores culturales para que puedan aprovechar las herramientas tecnolgicas y proyectar su trabajo al mundo. La cultura hay que verla como un agente de cambio social, de reconocimiento y fortalecimiento de todos nuestros derechos y de nuestras identidades. Es importante que reconstruyamos esta economa porque nos permite crear un desarrollo en cadena, resume. A medida que la tecnologa contina avanzando, su rol como facilitadora de la creatividad y la cultura ser cada vez ms crucial. La economa creativa, impulsada por herramientas digitales, no solo genera ingresos, sino tambin inspira, conecta y transforma sociedades.
¿Quiere recibir notificaciones de alertas?