Irene Nacif Bruun, 22 años, es una cruceña que sueña en grande, vive en Nueva York y trabaja con varias marcas de lujo. Comparte con cariño que es hija de Jessica Bruun y Yamil Nacif, y la hermana mayor de Ariana (19). Realizó sus estudios profesionales en Texas Christian University con una doble titulación en Marketing y Diseño Gráfico y actualmente ha logrado destacarse como estratega creativa en VMGROUPE, una agencia líder de marketing, publicidad y branding de lujo, como moda, belleza, joyería, vinos y estilo de vida, que tiene sede en Nueva York.
¿Cómo explicas el trabajo de una estratega creativa?
Como una estratega especializada en el desarrollo de sistemas creativos que articulan narrativa, dirección visual y posicionamiento de marca, mi trabajo conecta pensamiento estratégico con ejecución creativa, dando forma a campañas, universos visuales y experiencias de marca con impacto real.
Con una base sólida en diseño, entiendo la marca como un sistema de decisiones, no solo de imágenes. Lo que significa que antes de crear piezas, hay que definir marcos mentales, posiciones estratégicas y narrativas. Y todo este “diseño invisible” estructura la dirección creativa y se manifiesta en campañas, contenido y experiencias de marca con visión de largo plazo.
Mi trabajo analiza el origen y la evolución de la marca para trazar el camino que la consolida como líder, entendiendo la creatividad como una herramienta de dirección y no solo de ejecución.
Asimismo, participamos en la conceptualización de campañas y universos narrativos que se despliegan en múltiples mercados y plataformas.
Como estratega creativa, hoy colabora con L’Oréal, Michael M y varios proyectos vinculados a Paris Fashion Week. Uno de sus clientes destacó su colaboración, afirmando:
“Irene demuestra un nivel excepcional de estrategia creativa poco común en esta etapa de su carrera. Su trabajo refleja originalidad, investigación rigurosa y una comprensión sofisticada de la estructura de marca, impactando directamente la percepción del mercado y el desempeño del negocio.”
Además de su trabajo en agencia, la experta en marketing ha desarrollado proyectos estratégicos para marcas como Éclat Jewelry y Sodexo, aplicando pensamiento creativo y diseño estratégico en contextos corporativos y de gran escala, y consolidando la creatividad como una herramienta real de negocio. Ha operado tanto en agencia como en estructuras internas de marca, liderando procesos creativos en contextos de alta exigencia y bajo estándares internacionales, con experiencia en Estados Unidos, Europa, América Latina, Asia y Australia.
“La creatividad deja de ser una producción aislada y se convierte en infraestructura de marca”, afirma Irene.
Durante décadas, el diseño estuvo asociado principalmente a la ejecución visual. Sin embargo, en un entorno saturado de imágenes, estímulos y mensajes, las marcas comenzaron a necesitar algo más que forma: dirección, criterio y pensamiento estratégico.
En equipos multidisciplinarios y globales, la estrategia creativa funciona como un lenguaje común que alinea visiones, decisiones y ejecuciones.
Irene explica que el rol del estratega creativo surge como respuesta a esta transformación: una figura que conecta negocio, narrativa y diseño, y que permite a las marcas construir coherencia a largo plazo.
Más que generar piezas, este rol creativo diseña sistemas.
Y así, Irene trabaja con los nuevos marcos conceptuales y traduce objetivos estratégicos en expresiones creativas claras y consistentes. En un contexto global, donde las marcas deben dialogar con audiencias diversas, la estrategia creativa se vuelve un pilar fundamental para sostener la diferenciación y el liderazgo.
“Hay talento en Bolivia con una visión y sensibilidad muy valiosa para el mercado global”
Para Irene, ejercer este tipo de liderazgo estratégico desde una identidad boliviana también tiene un valor significativo. Más que una historia personal, su trayectoria refleja cómo el talento boliviano y latinoamericano puede ocupar espacios de liderazgo en industrias creativas internacionales.
En un mundo donde las marcas buscan autenticidad, coherencia y profundidad cultural, la estrategia creativa se consolida como una de las disciplinas clave del presente y del futuro.
La creatividad, entendida como infraestructura de marca y como sistema de dirección estratégica, ya no es un complemento. Es el eje sobre el cual se construyen las marcas globales que lideran hoy.
Fotografía: Paula Pardos
Outfit: Manière De Voir
Zapatos: Valentino
Joyas: Éclat
Hair & Makeup: Self