“Un medio informativo vive solo de su credibilidad y coherencia”. Con esa premisa, el consultor internacional en estrategia digital Guillermo Nanni explicó el crecimiento de EL DEBER en el ranking regional de desempeño digital, donde el medio boliviano se ubica entre los 100 más relevantes de América Latina en consumo de contenidos en plataformas como YouTube.
De acuerdo con el más reciente informe regional presentado por Nanni, EL DEBER escaló del puesto 147 al 100 en el ranking de prensa digital de la región, que analiza el desempeño de más de 300 medios. El avance no solo responde a un mayor volumen de publicaciones, sino, sobre todo, a una mejora significativa en el rendimiento de los contenidos: el indicador que mide las visualizaciones por video casi se duplicó en el último mes medido.
“El crecimiento más genuino y con mayor potencial a mediano y largo plazo es el del rendimiento. No se trata solo de subir más videos, sino de que cada contenido tenga más impacto”, explicó el analista. En su evaluación, EL DEBER ya muestra un perfil que lo acerca a un medio audiovisual de alto alcance, por lo que considera que, en el entorno digital, debería compararse con canales de televisión de mayor audiencia.
Credibilidad como ventaja competitiva
Para Nanni, el desempeño de EL DEBER no puede leerse al margen del contexto latinoamericano, marcado por una crisis de confianza en las instituciones. “En la región hay una desconfianza generalizada hacia los agentes públicos y los medios no están al margen de ese clima. Por eso, la coherencia editorial y la credibilidad se convierten en la principal ventaja competitiva de un medio”, sostuvo.
En ese escenario, subrayó que la constancia en la línea editorial permite construir fidelidad con la audiencia y liderazgo en el entorno digital. “Cuando la gente sabe que, para informarse de un asunto público, puede acudir a EL DEBER antes que a otro medio, se consolida una relación de confianza que es clave para el crecimiento sostenido”, remarcó.
Transformación digital
El consultor argentino advirtió que el principal desafío para los medios de la región es la velocidad con la que deciden adaptarse al nuevo ecosistema digital. “Todo parte de una visión estratégica: o se asume que el formato tradicional convivirá durante años con lo digital, o se entiende que hay una aceleración y que hay que subirse rápido y bien a ese cambio. De esa definición depende la capacidad de crecer y sostener el liderazgo”, explicó.
Guillermo Nanni es académico y analista especializado en ecosistemas mediáticos digitales, comunicación institucional y nuevas tecnologías aplicadas al periodismo. Actualmente dirige el área de Comunicación Institucional de la Universidad Austral (Argentina) y asesora a medios de la región en procesos de transformación digital, con foco en modelos de negocio, inteligencia artificial y consumo de contenidos.