En una era marcada por la constante evolucin tecnolgica, el arte, la cultura y las industrias creativas han encontrado un aliado invaluable en la tecnologa. Hoy, las herramientas digitales no solo facilitan la creacin, sino que permiten proyectar con mayor confianza y versatilidad aquello que somos, creando un valor que trasciende fronteras.
Como bien lo seala Felipe Buitrago, exministro de Culturas de Colombia y creador del concepto de economa naranja, la clave radica en combinar nuestra identidad con las nuevas tecnologas para generar oportunidades econmicas y sociales.
Cuando utilizamos la tecnologa para proyectar con mayor confianza, creatividad y versatilidad nuestra identidad, creamos un enorme valor, afirma el CEO de GO Future Hub, quien particip en el segundo Foro Internacional de Economa Creativa, organizado por la Universidad Franz Tamayo, Unifranz, en Cochabamba.
La fusin entre saberes ancestrales, tradiciones y expresiones artsticas con tecnologas como la realidad virtual, la animacin digital y los videojuegos permite crear experiencias nicas y significativas. Esto se traduce en un impacto econmico positivo y en la posibilidad de que nuestros artistas, gestores y creadores vivan dignamente de su talento.
Un videojuego, por ejemplo, que incluya la riqueza de una lengua indgena o el patrimonio de una comunidad, no solo preserva la memoria cultural, sino que tambin conecta con nuevas generaciones.
"Las tecnologas son herramientas, afirma Buitrago y agrega que las herramientas son tiles o intiles dependiendo de cmo las utilicemos. Este enfoque pragmtico deja en claro que no se trata de reemplazar lo tradicional por lo moderno, sino de realzar nuestra identidad a travs de estas herramientas.
Economa naranja: el potencial del talento y la cultura
La economa naranja, concepto que Buitrago cre y defiende con pasin, representa una oportunidad infinita para el desarrollo econmico basado en la cultura y la creatividad. Segn l, esta economa es la posibilidad de convertir lo que somos, nuestra identidad, en nuestra herramienta de progreso.
Las artes visuales, las artesanas, el turismo cultural, la msica, el cine y los videojuegos son solo algunos de los sectores que integran la economa creativa. Cada uno de ellos, con diferentes grados de desarrollo tecnolgico, comparte un denominador comn: son medios de expresin que nos recuerdan quines somos, de dnde venimos y hacia dnde vamos.
Buitrago advierte sobre la importancia de valorar la cultura local. Si localmente no apreciamos a nuestros hacedores, afuera no nos van a valorar. El reto es generar un reconocimiento real del valor del trabajo artstico y cultural, no slo en trminos monetarios, sino tambin en su aporte a la identidad social.
La memoria y los sueos: la materia prima del futuro
El talento y la creatividad son los recursos ms importantes de cualquier sociedad. Para Buitrago, la materia prima es el talento que tenemos dentro de nosotros, la memoria de nuestras tradiciones y nuestros sueos por ser mejores.
Esta combinacin de elementos culturales, cuando se potencia con tecnologa, puede transformarse en bienes y servicios que enriquecen tanto espiritual como econmicamente.
Por ejemplo, en sectores como las artesanas, no se trata solo de calcular el costo de produccin de una pieza, sino de valorar su significado cultural. Cunto vale y qu representa para la comunidad y darle ese valor dentro de la sociedad para que todos lo apreciemos, dice Buitrago. En ese sentido, la tecnologa permite ampliar la difusin de estas creaciones, conectarlas con nuevos mercados y contar las historias que hay detrs de cada obra.
La tecnologa, herramienta de transformacin social
En las industrias creativas, no existe un nico modelo de produccin. La tecnologa permite combinar talentos de diversas maneras y adaptarlos a diferentes contextos: un msico puede crear la banda sonora de una pelcula, grabar un concierto en vivo o producir jingles publicitarios. La clave est en identificar oportunidades emergentes y adaptarse a ellas.
Segn Buitrago, es fundamental invertir en investigacin, conocimiento y prospeccin de oportunidades en la economa creativa. Solo as se podr potenciar el talento y transformar a artistas y creadores en agentes de cambio econmico y social.
La tecnologa, cuando se combina con polticas adecuadas, puede crear el entorno propicio para que surjan referentes internacionales como Shakira, Carlos Vives o Juanes; sin embargo, Buitrago aclara que, evidentemente, los gobiernos no pueden crear un Carlos Vives, pero s pueden aportar para que 10 o 100 Carlos Vives puedan experimentar su talento y compartirlo con su gente.
La clave, segn el experto, est en generar infraestructuras y ecosistemas creativos que faciliten la conexin entre el talento y las oportunidades. Esto incluye desde formacin especializada hasta plataformas tecnolgicas que amplen la proyeccin de las obras artsticas.
Reconocimiento del valor cultural
Hasta hace algn tiempo, la cultura era percibida como algo marginal y sin valor econmico. Sin embargo, el panorama ha cambiado. El reconocimiento social de los rubros de la economa creativa es un proceso, afirma Buitrago. Aunque se han logrado avances significativos, an falta camino por recorrer para que la sociedad comprenda que nada es gratis y que el trabajo del artista, el gestor y el creador vale.
La cultura y la creatividad son motores econmicos capaces de generar empleo, riqueza y bienestar. Al combinar la memoria de nuestras tradiciones con la innovacin tecnolgica, no slo proyectamos nuestra identidad, sino que tambin contribuimos al desarrollo sostenible y a la construccin de sociedades ms justas y equitativas.
La tecnologa es mucho ms que una herramienta, es un puente que conecta nuestra identidad con el futuro. Como lo expresa Buitrago, al combinar el talento con la innovacin, creamos un valor inigualable que trasciende generaciones. Apostar por la economa creativa y el uso estratgico de la tecnologa no solo fortalece nuestra cultura, sino que tambin impulsa el progreso econmico y social de nuestros pases.
Es la oportunidad de entender que, detrs de esas expresiones artsticas que tanto nos emocionan, tenemos la posibilidad de crear oportunidades enormes para las futuras generaciones, reflexiona. El reto est en valorar lo que somos, invertir en el talento local y utilizar la tecnologa como catalizador de transformacin.