La cadena Tiendas 3B presentó su más reciente campaña publicitaria, liderada por el carismático cantante boliviano Fabio Zambrana y desarrollada en colaboración con las agencias Raza AD y Cabruja. El proyecto se centra en un jingle vibrante y pegajoso que refuerza la promesa de la marca: “Bueno, Bonito y Barato”.
Según Adriana Lazcano, gerente de marketing de Tiendas 3B, esta campaña surge como un paso natural tras un año y medio de crecimiento notable. “Sabíamos que era el momento perfecto para pasar de un reconocimiento destacado a establecer una conexión más profunda con nuestros consumidores, motivándolos a elegirnos como su primera opción”, destacó Lazcano.
La elección de Fabio Zambrana, un ícono de la música boliviana con trayectoria internacional, fue estratégica para garantizar el impacto de la campaña. “Su carisma y popularidad amplifican nuestro mensaje, logrando una identificación inmediata con los consumidores”, explicó Lazcano. El jingle, inspirado en el tema “Dominao” y un pequeño homenaje a “La bomba”, combina el ritmo característico de Zambrana con el mensaje central de Tiendas 3B: “Los precios para abajo, el ahorro para arriba”.
Una producción hecha en Bolivia para los bolivianos
La producción del jingle contó con la dirección creativa de Raza AD y la realización visual de Cabruja, quienes trabajaron en perfecta sinergia para llevar la propuesta a un nivel excepcional. “La música mueve, afecta y genera recordación. Por eso veíamos estratégicamente interesante potenciar el awareness de la marca con un tema musical que sea pegajoso y memorable”, señala Eduardo Soto, director creativo de Raza AD.
El rodaje se realizó en locaciones cuidadosamente seleccionadas de Tiendas 3B, mostrando un entorno que refleja cercanía, confianza y alegría. “El rodaje siempre es el momento más emocionante, y este proyecto no fue la excepción. Ver a Fabio bailar varias veces durante las grabaciones fue uno de los puntos más memorables; su carisma y energía realmente marcaron la diferencia en el ambiente del set” afirma Cecilia Villarroel, productora ejecutiva de Cabruja.
El resultado es una campaña que transmite optimismo y energía, alineada con la filosofía de Tiendas 3B de ofrecer precios realmente bajos y por ende un alto nivel de ahorro para el cliente, acompañado de una experiencia de compra positiva. “Aspiramos a fortalecer la relación emocional con nuestros consumidores, mostrando que somos un aliado que entiende sus necesidades y ofrece soluciones reales”, afirmó Lazcano.
En un contexto de creciente inflación, Tiendas 3B, la primera cadena de tiendas de descuento en Bolivia, ofrece los mismos precios que los mercados tradicionales. Así lo confirmó un reciente estudio, solicitado por diario El Deber a la firma especializada Zoomin Group. “Tiendas 3B propone al consumidor abastecer su hogar o hacer compras rápidas, ofreciendo sus productos al mismo precio de la caserita del mercado, con la proximidad de una venta de barrio, esto adicional a la higiene, buena atención, facturación y los cientos de productos en oferta cada mes”, señala Adriana Lazcano. Tiendas 3B tiene un año y medio de existencia y cuenta ya con 30 sucursales abiertas en distintas ubicaciones estratégicas de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra y en ciudades intermedias. Las Tiendas 3B fueron muy bien recibidas por los consumidores, lo que ha impulsado la dinámica expansión de este nuevo canal de ventas, muy exitoso en otros países.